Rain科技8月27日消息，根据市场研究机构Omdia最新报告，2026年第二季度东南亚智能手机市场出货量同比下降23%，降至1930万部，创2014年以来最低季度出货水平。
值得注意的是，在出货量大幅下滑的同时，东南亚智能手机市场规模仍达到66亿美元，表现相对更具韧性，平均售价（ASP）同比大涨31%，达到342美元。这显示出市场需求结构与产品价值正在发生微妙变化，低价产品的收缩并未完全拖累整体市场收入。
Omdia指出，随着成本压力上升，手机厂商正在主动减少低价产品布局，并通过新品提价、调整产品组合等方式推动价格带整体上移。事实上，这一策略在东南亚并非首次出现，但本轮调整的力度和广度明显超过以往，反映全球元器件成本与渠道费用持续攀升对区域市场的深层影响。
厂商方面，三星在提高产品售价的同时实现市场份额增长。这一表现说明，在整体需求收缩的环境下，品牌溢价能力和渠道掌控力仍是决定厂商抗压水平的关键因素。
Galaxy A07和Galaxy A17上市后均进行了提价，推动三星在200-299美元价格区间的市场份额从2025年第二季度的18%提升至2026年第二季度的32%。提价反促份额增长，意味着该价格带中竞争对手的产品吸引力明显不足，三星抓住了结构性机遇。
在竞争对手纷纷减少300美元以下市场布局的情况下，三星在整个300美元以下市场的份额也进一步提升。可以预见，三星将继续巩固其在中端市场的优势地位。
小米则是前五大厂商中ASP涨幅第二高的品牌，同比增长43.5%，同期出货量下降21%。这一升一降背后，是小米主动调整产品结构、减少低端机型出货的直接结果。
从价格区间来看，小米100美元以下产品出货量下降69%，100-199美元产品出货量则增长55%，产品结构明显向更高价格带转移。不过，小米的出货量整体下滑也提醒我们，提价策略在改善营收质量的同时，可能会牺牲部分对价格极为敏感的消费群体。
传音依然是前五大厂商中最依赖入门级市场的品牌，其100美元以下产品出货量同比下降47%，100-199美元产品出货量增长12%，后者已成为传音最大的价格带。传音正努力摆脱“低端机”标签，但其在100美元以下市场的大幅收缩，仍是其整体出货量承压的重要拖累因素。
从整体市场来看，100-199美元已经成为承接入门级需求上移的主要价格区间，其出货量占比从去年同期的32%提升至39%。这一变化意味着，厂商对“性价比”的定义正在从极致低价转向均衡配置，消费者更愿意为耐用性、影像能力和系统体验增加预算。
不过，更高价格区间并未完全承接原有的低价市场需求。中端市场的扩容，并未能弥补入门级市场萎缩留下的缺口，部分价格敏感的消费者可能选择延长换机周期或转向二手市场。
Omdia数据显示，100美元以上价格区间整体出货量仍同比下降2%，意味着部分入门级需求并非转向更贵的产品，而是直接退出了市场。这也解释了为什么东南亚智能手机市场虽然ASP大涨，但总出货量仍创下新低。
展望全年，Omdia预计，2026年东南亚智能手机市场出货量将同比下降25%至7530万部，迎来至少七年来最严重的年度收缩。从当前趋势看，若元器件成本继续高企、低价机型供给持续收缩，东南亚市场的恢复节奏可能比预期更为缓慢。
